新闻观察小小广告牌折射出城市态度

新闻观察小小广告牌折射出城市态度

　　 近年来，包括厦门在内，多地都曾花大力气整治商业街区的户外广告牌匾，原本的目的是让广告招牌告别无序混乱、消除安全隐患、增加美观。但在整治过程中，有些地方也走入另一个极端，那就是：整条街完全是一个风格，千店一面，毫无美感，枯燥无趣。这样的整治效果苏州哪里卖唐装友们吐槽“丑得是整整齐齐”。举个最极端的例子：这是201苏州哪里卖唐装友在上海常德路拍到的照片，一排黑底白字设计苏州哪里卖唐装友们吐槽是妥妥的“殡葬风”。

　　 不单是上海常德路，近些年，从一线到十八线城市，很多街道都经历过此劫。被统一后的招牌字体大多是清一色的新魏体、楷体、黑体，且颜色、规格整齐划一，“千店一面”造就“千街一面”，甚至“千城一面”，完全丧失了本土文化特色和生命力。

　　 广告牌治理的初衷是提升市容、消除隐患，如何在保有初心的同时，避免“千街一面”，不仅考验着一个城市的管理水平，也体现着一个城市的审美水平。经历了这一番折腾之后，现在，越来越多城市的管理者都开始对此进行反思，我们厦门现在在这方面做得怎么样呢？一起去看看。

　　 翔安凤翔街道新店地铁社区悠然居门前的街区极具生活气息，超市、餐厅、药店等一应俱全，城管执法人员介绍，针对这样的生活街区，加强户外广告设施管理、守护好居民“头顶”安全是治理户外广告招牌的首要任务。

　　 翔安区城管局凤翔执法中队负责人 刘亚尧：小广告乱贴，广告设置还有存在不规范，使用的材质不符合规范要求，有的广告随风摆动，不稳定很容易脱落，造成安全隐患，第二广告和店招有混搭，下一步我们还要进一步规范，提高我们居民的生活品质，努力把这条街打造成精品街区。

　　 海沧的南海三路，就是城管部门近期打造的一条户外广告招牌规范设置精品路段。商家的店招采用橙色基座，镶嵌着海洋元素和闽南风格的镂空雕艺，店招上还配有店家的二维码，扫码就能了解店家的经营范围。而在几个月前，这里还是另一番景象，不仅许多广告招牌老旧破损，乱张贴、乱悬挂等现象也随处可见。为了改变这样的状况，今年5月，海沧城管部门对这里的广告店招进行了提升改造。

　　 海沧区城市管理局广告办工作人员 张荣运：主要是提升了11处这个店招，规划了12处的精美特色广告，然后是增设了三处的公益广告，对原来的外立面比较脏乱杂乱这种我们也进行了包装，再配以公益广告的形式会更加美观。

　　 商家 蔡女士：店招总体做起来很美观，很整洁，看起来很大方，顾客来以后也说你们这边最近很漂亮。

　　 除了规范户外广告招牌之外，避免同质化，“千街一面”，做到“各美其美、美美与共”，才能更好彰显城市管理的智慧和温度。岛内的中山路既是历史风貌区，也是商业区，因此，大部分店面招牌以及适当的小侧招都在保留店铺特色的基础上，凸显闽南特色，店招和广告还采用一年一评审的制度，确保街区整体风貌统一。

　　 市执法局广告设置管理处三级调研员 翟利军：市执法局、资规局、街道，包括物业，加我们中山路指挥部5家集中来进行联审，目的就是让我们商家能够打造出广告跟店招，造型能够独特，版面美观，切实提升好广告招牌的品质。

　　 今年截至7月，全市共整治违规户外广告和招牌设施超过00块。目前我市各区均落实了户外广告设施“一证一码”管理，通过扫描二维码，即可了解户外广告相关许可信息，信息更加公开透明。

　　 厦门中山路、思明南北路的广告店招，当年曾经作为“中国商业文化的代表和缩影”出现在众多电视专题节目当中，这张照片就是19年代初的厦门中山路，店招林立，各有特色。但此前经过一次整顿，也变得“千店一面”，一度饱受诟病。

　　 设置广告牌的目的就是为了广而告之，用创意吸引顾客前来消费，但千篇一律的广告牌似乎只起到了“告知”的作用。这种治理方式和没有治理之前的杂乱无章形成了两个极端，如何让广告牌在规范整洁的基础上，保留商家的创意和风格，这就需要在二者之间找到一个平衡点。如今，我们看到厦门包括一些城市开始做出改变，主动寻找这样的平衡点，这是值得点赞的。

　　 可以看出，相较于颜色、规格整齐划一，款式、风格千篇一律的广告招牌，厦门新改造的这些广告牌已经有所改观了。为了破除“千街一面”，很多地方也已经行动起来。2021年9月1日起施行的北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例明确：“商业街区的固定式牌匾、标识、设置、指引”，应当符合街区功能定位，突出文化特征与地方特色，体现商业街区活力，为经营者自主设计牌匾标识提供创意空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

　　 而江苏苏州则已经做出更进一步的尝试。为了让城市店招设计更有特色，让“各美其美 美美与共”更具实操性，苏州将建立全国k21店招设计妈妈红色唐装，面向当地商家免费开放。

　　 苏州台实习苏州哪里卖唐装铭苑：店招不仅是一个门店风格的体现，更展示的是一个城市的门面，那我今天所在的位置就是在十全街，大家都知道十全街上可谓是店铺林立，那就比如说我身后的这一个玉石店，不仅从它这个背景上可以看到是采用了木纹的设计，不仅可以让人很直观地看到他所卖的产品是什么，而且可以到它和十全街的风貌也是相匹配的。

　　 苏州十全街这家玉石店的老板娘朱琛瑾说，怎么做到既突出店里所销售的玉石，又让店招与十全街匹配，她与几位k21朋友集思广益，设计出了这个具有个性化的广告招牌。当地城管部门在最终审批过程中，也让商家保留了原创设计的部分。

　　 苏州十全街玉石店老板 朱琛瑾 这个点还是挺贴心的，我们这样提出说，他们也考虑了一下，东西也是新的，然后也蛮好看，他就给我这样用了。

　　 而在另一家唐装店，广告招牌以暗红色为底色，上面附以宋体的“江南宋锦”四个大字，不仅简约大方，也充满了浓浓的文化气息。

　　 苏州十全街唐装店老板 王成义：颜色来讲，我们还是说考虑到跟这条街比较匹配的这种暗红，按中国的传统来讲，就是有点带点喜庆，带点这种文化内涵的这种。

　　 目前，苏州市已经开启2023年精美店招设计征集活动，在全国范围内征选超过100个集适用性、艺术性、独特性于一体的优质设计方案，同时建立全国k21面向苏州市商家免费开放的店招设计唐装女装中国风，将k21设计资源收纳入库，在资源共享中，推动苏城户外招牌品质整体提升。

　　 苏州市广告协会办公室主任 王颖：我们会针对本次入围的一些作品进行（风亚麻唐装）组建，可以提供给苏州市的商家，进行免费地k23和使用，可以降低商家设计费的成本，更加符合苏州市的形象。

　　 刚才我们提到在安全整齐与个性化之间寻找平衡点，在这个过程中，能够体现出的是一座城市的“态度”，这种“态度”包含城市的管理水平和城市的审美水平。而一个小小的广告牌，在规范的同时如果能够百花齐放，更展现出了这座城市的生机与活力。

　　 我们刚才提到的平衡点，其实也就是城市治理中经常提到的“疏堵结合”，新闻中我们看到苏州的做苏州哪里卖唐装自由创意的空苏州哪里卖唐装提供更多创意方案，把创意苏州哪里卖唐装，这种做法值得不少城市借鉴。而这不仅体现出了这座城市的活力，也恰恰体现出这座城市对营商环境的态度。对苏州哪里卖唐装来说，广告牌的设置可能苏州哪里卖唐装经营，相关部门在苏州哪里卖唐装更多自由发挥的空苏州哪里卖唐装提供资源减少苏州哪里卖唐装能够根据市场规律大展拳脚，这恰恰迎合了打造良好营商环境的初衷。所以，一个小小广告牌折射出的城市态度，是需苏州哪里卖唐装角度、城市治理角度以及城市美誉度等多个角度综合考虑，综合施策。

　　 规范户外广告招牌，本是件好事，可以说是城市的形象管理，是关系公众利益的行政行为，更是一门精细的艺术，这意味着有关部门在做决策时，应当既要考虑到人民群众的需要，又要考虑到美学的规律，当然还要考虑到相关法律法规的要求。

　　 其实，对户外广告牌的管理，最需要改变的就是旧有的管理思路，即：化“正面清单思路”为“负面清单思路”，简单说，对于广告招牌设计这种需要激发创意思维的行业，你无需告诉他“你要怎么做”，而只需告诉他“哪些你不能做”，划出红线边界即可，其他的，就让人家思绪飞扬，创意无限，如果城市管理者还能够请来专家、学者，与从业者一起进行交流，在城市美学的架构下，重建店铺招牌的标准，这样更精细化的管理，商家和市民会更满意，城市也就会更加有机的生长。